On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Un portfolio photographique bien conçu en dit long sur votre travail sans que vous ayez à dire un seul mot. Un portfolio n’est pas simplement une collection de vos photos préférées; c’est une composition illustrant vos talents créatifs. Il doit avoir une certaine cohésion tout en représentant votre intention et une trame narrative originale. 

 

Nous avons posé la même question à quatre ambassadeurs Canon : Quel est l’élément le plus important à considérer lors de la conception d’un portfolio photographique? 

 

1. Fixez-vous des objectifs clairs pour votre portfolio photographique. 

Un bon portfolio commence avec un objectif bien défini. « La structure [du portfolio] doit être conforme à votre stratégie », affirme Jonathan Zoeteman, photographe de style de vie, de portraits et de voyage. « La manière dont vous concevrez votre portfolio dépend en grande partie de vos objectifs et de ce que vous souhaitez en retirer », explique-t-il, « alors c’est ce que vous devez définir en premier, le plus précisément possible, pour ensuite adapter [votre portfolio] en conséquence. » 

 

Réaliser des projets personnels pour des clients cibles 

Si vous souhaitez vous orienter vers le secteur commercial à temps plein, vous devez adopter une attitude proactive, plutôt que réactive. N’attendez pas qu’on vous propose des projets rémunérés pour définir votre propre style. Agissez de manière réfléchie dès le départ. 

 

« Il n’y a rien de mal à être polyvalent », explique Jonathan, « mais si vous avez une idée précise de ce que vous souhaitez faire à long terme, commencez dès que possible à réaliser des projets personnels, des travaux créatifs et des séances photo non rémunérées, et gardez dans votre portfolio uniquement vos meilleures réalisations. » Cela vous permet de montrer aux clients potentiels exactement ce que votre style vous permettrait d’ajouter à leur marque. 

 

Adaptez votre portfolio à votre public 

Un portfolio n’est pas un outil universel. Jacquie Matechuk, photographe de voyage et éducatrice en photographie, affirme qu’il est essentiel de bien connaître son public et d’adapter son portfolio aux occasions précises que l’on cherche à saisir. « Un portfolio pour une exposition en galerie sera différent d’un portfolio destiné à un client commercial », explique-t-elle. 

 

Jonathan suggère aussi de se tourner vers ceux qui s’y connaissent déjà. « Jetez un coup d’œil aux portfolios et aux réalisations des experts de votre secteur ou de votre domaine d’activité, et inspirez-vous de la façon dont ils se présentent et se font connaître », dit-il. 

 

2. Développer un style photographique cohérent 

Quiconque tente sa chance comme photographe commercial professionnel possède probablement déjà les compétences techniques nécessaires. Mais se fondre dans la masse, c’est le moyen le plus rapide de disparaître. « Votre portfolio ne doit pas se limiter à un simple recueil de superbes images : il doit refléter votre style unique, votre vision et votre expertise d’une manière qui trouve un écho auprès de votre public », explique Jacquie. 

 

Gagner la confiance des clients grâce à une cohérence visuelle 

« Votre portfolio doit refléter un style cohérent, que ce soit au niveau de la composition, de l’éclairage, des couleurs ou des sujets », souligne Jacquie. « Une œuvre cohérente permet de gagner la confiance et la reconnaissance. » 

 

Lorsqu’un client commercial découvre un portfolio visuellement cohérent, cela lui permet d’apprendre deux choses importantes à votre sujet : votre sens esthétique et votre capacité à maintenir une cohérence visuelle dans l’ensemble de votre travail. 

 

Faites en sorte que votre style puisse être immédiatement reconnaissable 

Le photographe animalier et naturaliste Simon d’Entremont insiste sur l’importance d’avoir un « style personnel ». « Une esthétique cohérente dans votre portfolio rendra votre travail reconnaissable et unique », dit-il. Le but est de développer un style si personnel qu’il devienne une véritable marque de commerce. Simon ajoute : « Quand quelqu’un dit sur les réseaux sociaux : “Je savais que c’était votre photo avant même d’avoir vu votre nom”, cela vous

3. Choisissez bien vos photos : Privilégier la qualité plutôt que la quantité

L’une des étapes les plus difficiles dans la conception d’un portfolio consiste à choisir ce qu’il faut y inclure et ce qu’il faut laisser de côté. On se sent comme si on faisait du favoritisme! Cependant, un portfolio qui se démarque ne doit pas tout montrer; il s’agit plutôt de mettre en valeur ce que vous avez de mieux.

 

Évitez l’approche du « touche-à-tout ».

Il faut faire une sélection réfléchie, selon Jacquie. « Choisissez seulement vos images les plus fortes et les plus percutantes, celles qui reflètent votre identité artistique », dit-elle. « Le minimalisme est de mise; privilégiez la qualité plutôt que la quantité. » En vous efforçant de choisir moins d’images, vous mettez en valeur ce qui vous distingue.

 

Mettez en valeur des images uniques et originales

C’est difficile de se démarquer dans une foule. Si vous remplissez votre portfolio de photos classiques et souvent reproduites, vous courez le risque que les clients vous confondent avec quelqu’un d’autre. « Choisissez soigneusement les œuvres que vous présentez et incluez des images qui ne figurent pas déjà dans une centaine d’autres portfolios », explique Paul Zizka, photographe de paysages de montagne et d’aventure.

 

4. Optimisez la présentation et le texte explicatif de votre portfolio

Une fois que vous avez sélectionné vos images, l’étape suivante consiste à les agencer de manière à raconter une histoire. Bien sûr, votre portfolio ne comporte aucune narration; c’est donc votre montage qui devra tout dire.

 

Organisez vos images de façon à ce qu’elles racontent une histoire

Selon Jacquie, les éléments les plus importants à considérer lors de la conception d’un portfolio photographique sont la cohésion et la narration. « Organisez vos images de manière à guider le spectateur à travers un parcours narratif ou émotionnel », explique-t-elle. « Le rythme des images doit paraître mûrement réfléchi et captivant. »

 

Gardez à jour votre portfolio en ligne

« La présentation, ça compte », affirme Jacquie. « Que votre portfolio soit numérique ou imprimé, veillez à utiliser des images en haute résolution, à soigner votre mise en page et à proposer une structure facile à parcourir. La première impression est toujours importante. »

 

Enfin, considérez votre portfolio comme un document évolutif. « Mettez-le régulièrement à jour pour y présenter vos travaux les plus récents et les plus réussis, en retirant les images désuètes ou moins réussies », suggère Jacquie.

 

Conclusion : Tout mettre en perspective

Se lancer dans le monde de la photographie commerciale et concevoir un portfolio photographique exigent un changement de perspective. Publier une galerie de ses photos préférées sur les réseaux sociaux? Il s’agit d’une démarche personnelle. La création d’un portfolio est une activité professionnelle et doit donc être stratégique.

 

Si vous avez une intention claire, affinez votre style, éliminez le superflu et racontez une histoire de manière sensée, vous arriverez à créer un portfolio qui vous permettra d’obtenir les mandats que vous souhaitez.